Выработка стратегии размещения, оптимального формата рекламного сообщения, количества рекламных поверхностей.
Классическая офсетная печать — один из самых старых и наиболее отработанных видов печати. Офсетом ее назвали от английского слова offset, что значит "перенос". Офсетная печать предполагает не прямую передачу изображения с формы на бумагу, а через промежуточный цилиндр, который называется офсетным цилиндром.
Офсет — и по сей день самый распространенный вид печати для основной массы полиграфической продукции. Офсетная печать очень выгодна (при больших и средних тиражах), обладает очень высоким качеством печати и высокой скоростью печати. Средняя скорость печати офсетной машины 10-15 тысяч оттисков в час, однако, такие суперсовременные машины как Heidelberg Speedmaster могут печатать со скоростью до 26 тысяч оттисков в час.
Офсетная типография обычно занимается только большими тиражами, так как на предпечатную подготовку, изготовление формы и приладку уходит очень много времени и средств. Но некоторые заказы, например фирменный бланк, визитка, на которых используются фирменные цвета компании по палитре Panton невозможно отпечатать с помощью обычной цифровой печати, поэтому, несмотря на высокую стоимость при маленьких тиражах — фирменные бланки заказывают в офсетной типографии.